【SME學堂】曾捲入抄襲風波・重金收購到創辦人閃辭 Instagram 十歲如何走下去?

商管策略 10:02 2020/10/15

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對時下年輕人來說,無論是發飲食帖、旅遊照片,或抒發對生活的種種不滿,Instagram 都已取代 Facebook 成為首選社交媒體平台。Instagram 已經踏入第 10 個年頭,深受年輕人歡迎。擁有逾 10 億用戶的 Instagram ,曾捲入抄襲風波、重金獲 Facebook 收購到創辦人辭職,未來又會如何走下去?

曾拒絕挖角 為收購舖路

Instagram 在 2010 年 10 月 6 日推出,在 iOS App Store 上架首周即突破 10 萬下載量,並且在短短兩個月內越過 100 萬下載量大關,成為當年下載量最高的 App 之一。

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Instagram背負抄襲之名推出的限時動態功能,成功使用戶增長速度再創新高

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Instagram 創辦人 Kevin Systrom 大學時期就喜愛攝影,還開發照片存放工具 Photobox,也因此獲得 Facebook 創辦人朱克伯格(Mark Zuckerberg)賞識,希望招攬他到 Facebook。即使 Systrom 拒絕朱克伯格邀請,但兩人的相遇也為 Facebook 收購 Instagram 埋下種子。

推短影音功能 迎戰TikTok

Instagram 被 Facebook 收購後,其在 2013 年的用戶數首次達到 1 億人,至今更已突破 10 億用戶大關。Instagram 用戶數目急速增長,有一部分歸功於2016 年推出的「限時動態」功能。這項功能是仿照 Snapchat 的同名功能打造,因此也令 Instagram 背負抄襲之名。

面對短影音平台 TikTok 的競爭,Instagram 也推出短影音功能 Reels。同時不斷強化平台上的購物功能,逐漸將其重新塑造成另類的社交電商平台,例如平台在 8 月推出一站式的結帳功能,在 10 週年前夕更擴充 Reels 及 IGTV 上的購物功能,為消費者提供一鍵購物的新選擇。

Instagram 創辦人 Kevin Systrom

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Photo:pexels、Instagram、Christopher Michel

撰文 : 廖淑瑩

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