【疫市營商】文創・商業品牌擦出火花!「香港。字典」貼地解釋本地文化引共鳴

商管策略 22:17 2020/10/02

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為藝術閣下可以犧牲幾多?「香港。字典」社交專頁創辦人 Wilfred Kwok 直言,新冠肺炎疫情下反而更多人關注其《Instagram》帳號 ,就算他沒有收入仍堅持每日出帖,未來有意將作品擺放藝術展展出,先儲一筆資金再作打算;近日「香港。字典」跟香港品牌京都念慈菴合作,帖文解釋香港流行語,引起讀者共鳴之餘,品牌又獲更多關注,商業藝術創作成功合作又一例子。

去年哲學系碩士畢業的 Wilfred ,從開《Instagram》帳戶出帖起家,生活化語言字詞解釋社會流行現象,引起為新世代共鳴;而其瘋傳的 IG 濾鏡原來是 Wilfred 免費授權給專業濾鏡創作人 Ted 製作。他稱歡迎能達致雙贏的合作,而非商業計劃的合作大部分也不會收費。

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「香港。字典」跟香港京都念慈菴合作,貼文解釋引起讀者共鳴之餘,廣告更討好。

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不過,從事文創藝術工作者也要維生,Wilfred 說:「如果做一樣東西沒有人支持,或者做得開心但不會長久。」習慣一日推一條帖的他,鮮有將廣告融入帖文。談到跟京都念慈菴的宣傳企劃,他指「靚女」一詞非字面解釋,而是疫情衍生出來對「靚女」的定義,是「關鍵是除咗口罩之後都咁靚」,引起大眾共鳴;宣傳手法並非以傳統直白方式陳述產品設計,廣告商亦更認同。

Wilfred 正籌備成立兩周年的「香港。字典」出書計劃,又網上招攬插畫師,現時正計劃將「概念藝術」(文字、圖片及說明文字)的呈現方式轉化成實體,並透露將推出肥皂產品,但刻上「不要執」(網絡流行詞語),除帶出反思意味外,也期望具體呈現抽象概念能加強讀者互動。

Wilfred 現時8成是設計港字典新帖,偶然插畫師也會幫手設計。

Wilfred 續稱,有意把作品在藝術展擺放,但參展需籌措資金,故希望先吸納廣告商合作,並計劃招募其他志同道合的人「一齊玩」。

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Photo: Hk.dict facebook、Hk.dict instagram

撰文 : 鍾采餘

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