【疫市營商】收入跌4分1兼股價長期低位 GoPro 振作靠 HERO?

商管策略 10:16 2020/09/18

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被稱為「極限運動專用相機」的 GoPro,剛剛推出 Hero 9 Black,這個主打運動相機的品牌近年面對市場競爭,加上早年股價曾大跌超過 1/3,創辦人兼執行長(CEO) Nick Woodman 如何令品牌東山再起?

主攻極限運動 股價曾跌至不足10美元

GoPro 初次進入市場的目標是成為極限運動者提供運動記錄工具,以全高清、抗震以及輕便配件等優勢領先其它競爭產品。品牌在 BestBuy、Target 等特賣場舖設立展示專櫃播放影片,透過這種促銷手法,品牌在 2011 年銷售額達 1,500 萬美元。

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要提高品牌知名度,就要作出非常出眾的宣傳,於是品牌邀請大量在滑浪、跳傘、BMX、滑板等高手來表演並拍攝震撼的短片。雖然拍攝成本高,如產品生產、品牌塑造、短片製作等,但銷售主機及高毛利的專用配件,為品牌帶來豐厚的回報。公司在 2014 年估值更達到 150 億美元,同時開始發展內容媒體業務,但結果為帶來沉重財政負擔,公司 2019 年收入為 11 億 9,465 萬美元,同比升 4%,但比 2015  年的 17 億美元差得多,股價在 2016 年更曾已跌至不足 10 美元。

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變陣成電商 GoPro再出發

面對股價大跌、公司以大裁員應付,並調整銷售策略,轉為在網上直接銷售設備,預計 2021 年營運開支可減少至 2.5 億美元。該公司表示,銷售策略轉變意味將更加重視電子商貿,但仍將在幾個受消費者歡迎的地區保留實體零售店。

GoPro 執行長(CEO)Nick Woodman 表示,公司可以更直接、更有效地滿足消費者對產品的需求,對業務盈利能力產生積極影響。預計 2020 年上季收入為 1.19 億美元,公司在上季度售出 70 萬部攝錄器材,並指人員和營運變化不會影響其 2020 年的產品路線圖。

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Photo:GoPro

撰文 : 廖淑瑩

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