【SME學堂】日本貼紙機復活!瞄準高中生家庭客創百億日圓市場

商管策略 04:35 2020/09/18

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日本貼紙相機/大頭貼機曾是不少女生光環,擁有自動美顏修圖科技的「迷你攝影棚」確實吸精,加上貼紙相機用家是針對目標拍照前來,大收旺場並不出奇,全盛時比現在的夾公仔機更紅。可惜任何消閒玩樂行業總有沒落的一日,但並非全退出歷史舞台, 而是加入新元素,利用科技配套入手突破過往經營模式。

元祖貼紙相機生產商由日本電子遊戲公司 Atlus 開發,在 1900 年中至 2000 年在亞洲以至歐美盛經一時,但貼紙相機用戶較遊戲機中心和夾公仔機等玩樂場所更小眾,加上智能手機功能愈來愈好,貼紙相機急速萎縮。收入曾達千億日圓的貼紙相機生產商 Make Software ,2018 年申請破產,標誌行業沒落;旺角瓊華中心地庫「青春無限」去年結業後,香港 80、90 後的青春回憶只能緬懷。

不過,這並非是故事終局。傳統玩意當然可以在新時代生存,但必須轉型才可「復活」。

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日本世嘉(SEGA)「離場」20 年後東山再起,跟元祖貼紙相機生產商 Atlas 聯合開發「プリント俱樂部」(Purikura) ,「Fiz」則是 Purikura 最新型號,且開始擴展高中男孩及家庭的客戶層。「Fiz」配備內置 3 秒鐘準備播放功能,拍攝環境採用自然燈光,兩個拍照大屏幕及塗鴉間。「Fiz」特別之處是貼近現金新科技在貼紙相機內設「Purikura ON」配套功能,用家只要在接待處拿取附有 QR 碼的會員卡,便可下載貼紙相。

另一業界龍頭 FuRyu(フリュー),去年 2 月推出「アオハル」貼相機,至今已推出第二代。世嘉商品開發部美術總監宮中沙羅指出,過去在少女或情侶在筆記簿貼上標籤貼紙,以及使用 SNS #Print Club 傳送貼紙相,現在也不會用。

宮中沙羅又指:「貼紙相的娛樂方式正在改變,7 月初步預測和數據顯示,第一類客戶集中高中女生,由第一代『プリント俱樂部』擴展至高中少年和家庭。」遊戲機市場中的獎牌遊戲,音樂遊戲機和夾公仔機的玩家不同,貼紙相機著重跟朋友共聚創造的回憶,這比照片貼紙更重要。他續指,儘管我們暫時離開貼紙機市場,仍想挑戰這個擁有數百億日圓規模市場。

事實上,除了情侶、學生,中年大叔也會光顧貼紙相機緬懷逝去的青春,故不能小看此龐大市場。

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Photo:SEGA、フリュー株式会社

撰文 : 鍾采餘

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