【疫市營商】GAP實體店業績大跌近半!靠花色口罩 3個月帶來1.3億收入

商管策略 12:54 2020/09/13

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受新冠肺炎疫情影響,國際服飾品牌不時傳出店舖倒閉消息,業績大跌已經不是新鮮事。美國休閒服飾品牌 GAP 最近公布今年第 2 季實體店面的銷售額下跌 48%,幸好電子商貿銷售額比起去年同期大增 95%,且 GAP 兼賣自家口罩,短短 3 個月為公司成功帶來 1.3 億美元(約港幣 10 億元)收入,成為公司的「救命草」。

網上銷售大升 計劃關225間分店

GAP 執行長 Sonia Syngal 指,消費者受新冠肺炎疫情影響、無法外出購物,改用網購購買大量居家服飾,如 T恤、健身短褲和睡衣等,在第 2 季 GAP 的網上顧客增加 350 萬人。不過,旗下鎖定上班族的品牌 Banana Republic 銷售額大跌 52%。即便網上銷售上升 26%,實體店卻慘跌 71%。

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GAP計劃在今年關閉全球225間GAP和Banana Republic實體店。

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因為新冠肺炎疫情期間,許多人無法外出上班,令上班所需的服飾需求大減。GAP 表示,下半年會開始改變產品風格,推出偏向休閒時尚風的服飾,GAP 亦計劃在今年關閉全球 225 間GAP 和 Banana Republic 實體店。

GAP推出自家口罩,顧客可以挑選各種顏色、文字等

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實體零售業績未如理想,GAP 就做起口罩生意。旗下品牌 Old Navy、Banana Republic 推出自家口罩,顧客可以挑選各種顏色、文字等,口罩平均每片售價為 5 至 6 美元。光是口罩的銷售額便為 GAP 第二季帶來 1.3 億美元收益。公司透露,他們的客戶除了個人和企業,甚至連紐約市、加州政府等官方機構都是他們的客戶。

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Photo:Raysonho、GAP

撰文 : 廖淑瑩

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