【疫市營商】遊客大減瑞士鐘錶業損失138億!推「輕奢侈」品牌・電貿救市

商管策略 09:19 2020/09/09

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新冠肺炎疫情影響全球旅遊業,同時打擊瑞士鐘錶業。寶齊萊 (Bucherer) 早前宣布裁員數百名員工,據馮托貝爾銀行 (Vontobel) 預測,今年瑞士鐘錶業的出口額將減至 16.3 億瑞士法郎(約港幣 137.56 億元)。雖然疫情影響瑞士鐘錶出口,但網上銷售卻成為當地以至鐘錶品牌的新出路。

旅客大減 鐘錶品牌裁員

瑞士諮詢機構 LuxeConsult 指,今年瑞士鐘錶業的銷售額將減少 20%,預計最多售出 1,600 萬隻手錶。到訪瑞士的旅客大多都會在當地購買「瑞士製造」手錶,但隨著疫情爆發,當地不少鐘錶店因疫情而關閉,全球最大的鐘錶零售商寶齊萊因銷量大跌,決定在 8 月中宣布裁員 370 人,其中瑞士裁員 220 人。公司在聲明中表示,自 2 月新冠肺炎爆發疫情以來,僅琉森(Luzern)的銷售額下降逾 9 成,銷售額在店舖 5 月復業時才勉強回復正常。

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寶齊萊(Bucherer) 因銷量大跌,在8月中宣佈裁員370人,其中瑞士裁員220人。

網店成業界新出路

面對旅客大減,鐘錶集團和零售商就展開原本需要數年時間的電子商貿策略,當中大品牌手錶的分銷方式產生改變,包括一些「輕奢侈」品牌,令網上直銷成為業界出路。瑞士奢侈品研究機構 Digital Luxury Group(DLG)調查顯示,目前已經有超過 40% 的高級手錶品牌開始使用電貿平台售賣手錶。在調查中的 60 多個品牌中,大約 80% 以上在英、美兩國設有電貿服務平台。

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Photo﹕Bucherer、pexels

撰文 : 廖淑瑩

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