【疫市營商】銅鑼灣時裝快閃店日營業額破10萬元 關鍵:命中地區客戶「國際化」需求

商管策略 13:13 2020/09/02

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新冠肺炎疫情轉趨緩和,惟市道低迷未復元,服飾名店生意未見起色。不過,也有快閃店滙集多名本地設計師作品,利用多元化產品所產生的協同效應,帶旺商場人流,甚至決定「添食」延長快閃店租約。

期間限定店「Asian GOLD 亞洲金風」位於銅鑼灣 FASHION WALK。項目策劃人 Philip Gold 說:「項目匯聚了眾多香港服裝設計師及藝術家,利用人流暢旺的實體店作為平台,色彩紛呈地現表達創意。活動反應非常好,最高一天的營業額更突破 10 萬港元。」

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「Asian GOLD 亞洲金風」項目策劃人 Philip Gold。

「Asian GOLD 亞洲金風」的貨品由港幣 500 至 10,000 元不等,有小型手作工藝品,也有需訂製的全手工名貴禮服。Philip 直言,新冠肺炎疫情下市場仍有潛力,最大的問題在於如何讓消費者接觸到優秀的設計師作品。他指出由於市場充斥着快速消費、網店、大公司壟斷等等不利於設計師的客觀條件,所以更需要能夠刺激到市場的全新思維。

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店舖有不同價位、不同特色的衣服。

Philip 以店內銷量最好的伊朗手工地毯為例:「它由一位居港的伊朗設計師製作。他跟港人結婚後,就將國家的特色產品帶來香港並融入香港特色。伊朗地毯本身非常大,而香港受限於居住環境,所以體積會縮小一點;圖案會用上港人更喜歡的簡約圖案,材質、色彩則依然保留伊朗特色,整個系列非常歡迎。因為疫情關係,很多優秀的設計師滯留在香港,產品無法帶出外國,結果便在店舖內共治一爐。在店舖內便能看到多種風格的作品。」

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Philip 指消費者一直都在尋找有特色的優秀產品,搜羅了東南亞、中國各地特色潮流服飾的快閃店正好能滿足到他們的需求。說:「銅鑼灣地段特殊,就算我們主力做區內客,由於銅鑼灣街坊『國際化』,本身就有不少外國人和高消費力的香港人,所以我們既能做高檔生意,又可做大眾化市場,多元共融。店舖現時已有回頭客,香港設計師又會因應需求不時增添新貨,良性循環下帶旺了商場人流。商場更主動和我們商談續約,我們亦決定了將租約延長多兩個月,快閃店將會做到 10 月。」

伊朗地毯。

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撰文 : 陳文政

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