【SME學堂】CEO直播帶貨大成功日本跟風!小米雷軍首次直播銷售額破億元

商管策略 10:01 2020/08/19

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雷軍首次直播累計有超過7萬人次觀看,銷售額突破過億元人民幣

內地直播風氣盛行,最近更流行企業老闆親身上陣進行直播帶貨。小米集團董事長雷軍最近在抖音舉行首場直播帶貨,短短兩小時銷售額就已突破過億元人民幣,效果隨時比網紅優勝。

首場直播銷售額過億

直播中有不同產品上架,售價由 1 元人民幣至 49,999 元人民幣之間。根據數據顯示,雷軍首次直播累計有超過 7 萬人次觀看,網上人數最高有近 200 萬人次,超過 1.3 億次點讚。雷軍表示,直播帶貨不是自己的優勢,但看見產品被搶購一空,成功感很大,表示會考慮進行第 2 場直播帶貨。

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松下執行董事本間哲朗早前在網上進行直播帶貨

日本企業紛倣效直播帶貨

企業老闆親自進行直播帶貨並非新鮮事,格力電器的網上推銷活動無邀請 KOL、知名人士成為公司的代言人,反而是由老闆董明珠董成為品牌的「生招牌」。她在 6 月的直播中,為公司帶來 65.4 億元人民幣的銷售額,創下家電行業的直播銷售紀錄。

日本企業亦倣效內地的直播帶貨模式,當中電子企業樂聲/松下 (Panasonic)更派出中國業務負責人在抖音、淘寶等平台上進行直播,當中附有照明功能的鏡子在直播中的更售出 1.5 萬個,令公司 4 至 6 月中國區營業收入同比增長 8%。

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Photo:小米香港、抖音、本間哲朗@微博

撰文 : 廖淑瑩

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