【疫市營商】還是要靠祖國?LVMH上半年純利跌逾8成 內地市場回勇加強網銷「反制」

商管策略 09:11 2020/07/29

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新冠肺炎疫情重挫全球營商環境,當中奢侈品品牌更受到嚴重打擊。LVMH 集團公布今年上半年業績,營業額 183.93 億歐元(約港幣 1,672 億元),比去年同期下跌 27%;純利更差,只有 5.44 億歐元,較去年同期大跌 84.9%。即使集團在多國的銷售情況欠佳,但中國市場出現「報復性消費」,挽救了集團在亞太區市場的業績。

疫情下 集團轉型直播帶貨

不過,LVMH 對中國和部分地區市場未來的業績頗為樂觀。據上半年業績顯示,中國市場強勢復甦有效收窄亞太地區第二季收益跌幅。該集團上半年在亞太地區營業額同比下跌 24%,其中第二季度同比下跌 13%,而首季跌幅為 32%。在新冠肺炎疫情下,集團亦開拓新的銷售模式,旗中 Louis Vuitton (LV) 在 3 月時在內地購物和社交平台「小紅書」進行網上直播,吸引 1.5 萬人次觀看。

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LV早前在內地購物和社交平台「小紅書」進行網上直播,吸引1.5萬人次觀看。

時裝皮具賺錢促業務多元化

雖然 LVMH 集團在奢侈品業務的業績差,但集團的業務較多元化,幫補了旗下業務,當中兩大業務仍錄得盈利。集團分析指,時裝和皮具部門各品牌有強大的恢復能力,業務在中國市場兩季收入恢復強勢增長,另外美國和歐洲市場也逐漸復甦。

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Photo:Louis Vuitton

撰文 : 廖淑瑩

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