快時尚品牌沒落?Zara母公司關全球1200分店 斷捨離・電貿網購加速轉型

商管策略 16:31 2020/06/11

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新冠肺炎疫情下零售業受到嚴重打擊,主打快時尚的 Zara 其母公司 Inditex ,宣布永久關閉全球多達 1,200 間門市,改變經營策略發展網上銷售。近年不少快時尚品牌接連宣布倒閉或關閉門市,這亦可能跟消費者的購物習慣改變有關。

全球關逾千分店 轉戰電貿業務

Inditex 公布截至今年 4 月底止 3 個月業績,受疫情影響,公司期內虧損達 4.09 億歐元(約港幣 36 億元),虧損額較分析員預期多超過 1 倍。該公司表示,永久關閉全球多達 1,200 間門店,相當於全球門市總數的 16%,日後將更積極轉向網上銷售。這些門市將分今、明兩年關閉,南北美洲有約 100 間 Zara、Massimo Dutti 及 Pull&Bear 等品牌的門市將受到影響,亞洲和歐洲將會有更多分店關閉。

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Inditex 表示,關店對象主要是一些小型商店,以及一些銷售可轉移至附近其他門市的商店。未來 3 年,Inditex 將投資 10 億歐元(約港幣 113.5 億元)於電子商貿業務。

日本「收納教主」近藤麻里恵(Marie Kondo)。

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斷捨離成趨勢 減少不必要購物

快時尚或速食時裝(Fast Fashion)品牌除了受新冠肺炎疫情影響,也可能與消費者的購物習慣改變有關。日本「收納教主」近藤麻里恵(Marie Kondo)的收納風格大受歡迎,鼓勵「斷捨離」,這令消費者減少購買衣物,甚至將家中多餘的衣物捐到慈善機構。

另一邊廂,「慢時尚」潮流在疫情前已興起,瑞典環保少女 Greta Thunberg 的訴求凸顯消費欲對地球的傷害,促使消費者轉而尋求品質更好、更耐穿以及對動物、人類和地球有益的「環保服裝」。

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Photo:Phillip Pessar、Kake@Flickr;KonMari@Facebook

撰文 : 廖淑瑩

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