【SME學堂】改Logo包裝轉運!老牌炸雞店改頭換面成網紅打卡熱點

商管策略 08:17 2020/06/05

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以炸雞著名美國連鎖快餐店 Popeyes Louisiana Kitchen 今年 5 月正式進軍中國市場,開幕當日更一度大排長龍,成為不少網紅的打卡熱點。最近公司亦計劃更新品牌,大改 logo 標牌及重新設計門市和包裝,為進軍海外市場做好準備。中國傳統民間智慧覺得,改個人姓名改公司招牌茲事體大,如非必要(如重病或蝕大本)勿亂動,但很多例子證明改改公司標誌,有時可以小改變大改善!

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新logo在字體設計上做出了細微調整,看上去更簡潔成熟。

老牌炸雞店改頭換面

Popeyes 母公司 Restaurant Brands International 副總裁兼全球設計總監 Rapha Abreu 指,品牌更新是公司進軍海外市場的策略之一,設計企業標誌除了突出企業的名字或圖案外,隱藏的細節更可以用來辨識品牌產品或服務。舉例,國際快遞集團聯邦快遞(FedEx) 的 logo 隱藏了「箭頭」,暗示貨物可以由 A 點快速及可靠送達至 B 點。這些隱藏式設計,可透過幽默和直接的方式,令外界瞬即辨識品牌產品或服務。

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隱藏式設計成趨勢

Popeyes 母公司 Restaurant Brands International 副總裁兼全球設計總監 Rapha Abreu 指,品牌更新是公司進軍海外市場的策略之一,設計企業標誌除了突出企業的名字或圖案外,隱藏的細節更可以用來辨識品牌產品或服務。舉例,國際快遞集團聯邦快遞(FedEx) 的 logo 隱藏了「箭頭」,暗示貨物可以由 A 點快速及可靠送達至 B 點。這些隱藏式設計,可透過幽默和直接的方式,令外界瞬即辨識品牌產品或服務。

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FedEx 的標誌在 E 及 x 之間隱藏了一個箭頭。

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Photo:Popeyes、FedEx

撰文 : 廖淑瑩

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