【節日營銷】物流平台夥本土品牌推有機菜・健康零食驚喜盒 搶攻母親節商機

商管策略 15:13 2020/05/10

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今日是母親節,商家在新冠肺炎疫情下亦推出不少優惠吸客。有物流平台跟本土品牌合作,推出母親節驚喜盒,產品以本地有機菜及天然健康零食為主,平台更提供免費送貨上門服務。

搶攻母親節 本土品牌推驚喜盒

物流平台 Pickupp 與本土品牌 Joyful Concept 合作,推出本地有機蔬菜盒,內有本地有機蔬菜及天然蜜糖。除了推出有機蔬菜盒,平台亦與 Fair Taste 合作推出天然健康零食盒,250 港元內就有交易。以往母親節都是贈送鮮花、手工藝品為主,但現時有本土品牌以驚喜盒招徠,不失為創新的商業模式。

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本地有機蔬菜盒內含本地有機蔬菜及天然蜜糖

驚喜盒為客戶製造新鮮感

「驚喜盒」作為新興銷售模式,最重要能夠帶給顧客驚喜。這不僅局限於味覺感受,品牌更可延伸至觸覺、視覺等感官,甚至還可用故事、文化等題材,營造心動體驗,將消費者對產品的期待極大化,繼而提高訂閱的意願。例如,主打日本零食的 Bokksu ,每月會寄送驚喜盒,且盒內的產品會配合該月主題的進行設計,盒中會附上「品嚐指南」,介紹每件產品的故事,貼心之餘也可以展示產品的獨特性。

Bokksu 堅持不會重複提供產品,讓消費者每次收到驚喜盒就像在拆禮物般,每次都會有不同的體驗及收穫,藉此製造新鮮感,從而滿足消費者的好奇和期待,避免消費者對產品的心理價值減少,導致客戶流失。

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Photo:pickupp.hk、Love With Food

撰文 : 廖淑瑩

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