【推廣策略】Dior Book Tote 新推中文字定制服務 袋上印名深受大陸客歡迎?

商管策略 00:55 2020/05/06

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各大奢侈品牌偶爾也會推出限定款式、特別訂製服務等,使該產品變得更罕有,更加獨一無二。這些推廣手法一直以來都深受富豪們的喜愛。近日,奢侈品牌 Dior 在其官方微博上宣布由 2018 年推出的「ABC Dior」個性化訂制服務,近日將會加入全新的中文訂制服務,並以去年大熱的 Book Tote 袋款作示範,在袋上印上其代言人的中文姓名,被不少內地網民大讚。

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從該篇微博帖文可見,Dior 發表了 Angelababy、吳謹言、景甜等內地代言人的示範圖片,在長方形的 Book Tote 袋款上,中間的間條上印上各人的中文姓名,使手袋更加獨有,而內地網民紛紛均表示這個設計不俗。

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相反,這項新增的中文字個人化訂制服務則不太受香港網民歡迎,有網民嘲笑指在袋上印上姓名像小朋友的書包、校服等,全部需印上姓名,而有網民則認為印上名字後使這款袋的品位大跌,直言「成個大媽咁」,而且更有人認為加上名字的袋款略嫌「老套」。

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外國原款設計

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撰文 : 徐慧兒

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