【SME學堂】買衫唔買褲?在家工作・Zoom開會令T恤運動裝銷量大增

商管策略 12:50 2020/03/31

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新冠肺炎肆虐全球,不少企業採取「在家工作」(home office)安排,這亦間接改變消費者購買服飾的傾向。有零售商發現,在肺炎疫情期間 T 恤、恤衫等上衣的銷量顯著上升,相反褲、裙等下裝的銷情未有增長。

在家開會只需買上衣

美國零售商沃爾瑪 (Wal-Mart) 企業事務執行副總裁 Dan Bartlett 表示,隨著疫情爆發改變了顧客購買服裝的傾向,當中上衣的銷情比下裝好。他估計,「在家工作」的措施是導致這個現象出現的原因。員工毋須通勤上班回公司,改用的視像會議軟件開會等工作模式,故他們只需打扮上半身,才導致這個有趣的趨勢出現。

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「在家工作」間接造成消費者只買上衣的現象

除了上衣、日用品及清潔用品的銷售有增長外,Dan Bartlett 指「宅經濟」也帶動 DVD 、手工藝用品,甚至 Switch 遊戲機等娛樂消閒產品的銷量。

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消費者選擇「實用服裝」

在新冠肺炎疫情下,不僅有只買上衣,不買下裝的奇特傾向,還有消費者亦重視服飾的實用性。美國第二大零售百貨集團 Target 透露,運動服及睡衣的銷售量比起其他類型的服飾大幅增長,因為市民現時留在家中時間比過去較長。

《女裝日報》報道,美國服裝品牌 Aeropostale 指,自新冠肺炎疫情爆發後,女性運動褲的銷量增長 23%;英國時尚電商 Net-a-porter 表示,運動服的銷量暴增 40%,即使沒有折扣的產品仍然暢銷。

事實上,Aeropostale 等時裝零售商的營業額一直靠商場舖銷售,電貿興起加上近期肺炎疫情進一步打擊銷情;如今發現新「商機」,自然不會放過。

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Photo﹕pixabay、Zoom

撰文 : 廖淑瑩

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