【新冠肺炎】最大「金主」內地客絕跡全球奢侈品市場至少跌 8 成

商管策略 12:16 2020/02/17

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一場新冠肺炎 (武漢肺炎,NCP,SARS-CoV-2) ,令到長期以來靠著內地客「金主」消費獲利的時尚品牌,成為這次疫情中的受害者。市民減少外出,令品牌門市冷清,加上疫情肆虐導致中國工廠延遲生產,可能造成新一季商品出現缺貨。

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內地客成時尚品牌金主

法國巴黎香榭麗舍大道、倫敦龐德街(Bond Street)一向是時尚品牌的集中地,當中路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)和古馳(Gucci)更在兩個地方設有旗艦店,成為全世界、特別是中國內地遊客「大出血」的地方。但自新冠肺炎疫情爆發後,到訪兩地的內地遊客減少,而時尚品牌的生意額更大跌。

投資銀行傑富瑞(Jefferies)估計,全球購買奢侈品去年的 2,810 億歐元收入中,中國買家佔 4 成,並推動了該行業在去年銷售額增長80%,可見中國消費者在奢侈品市場中有舉足輕重的地位。分析又指,隨著疫情爆發,大部分國際品牌的銷售額瞬間跌至零或下降至少 80%。

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門市關閉、生產延後 重挫品牌銷售額

面對新冠肺炎疫情,不少品牌都關閉中國的門市或縮短營業時間。例如巴寶莉(Burberry)約有 2/5 的銷售額來自中國消費者。公司表示,這次武漢肺炎疫情造成的影響嚴重,目前公司在中國有 1/3 的店舖已經關閉,公司甚至因此取消全年業績預測。另外,擁有 Coach 和 Kate Spade 的 Tapestry,年度預期銷售額更減少 2 億美元,由 61 億美元變成 59 億。

武漢肺炎疫情除了影響銷售,亦影響產品生產。中國工廠延遲生產,可能會令美國在 4 月出現產品缺貨的情況。此外,中國製造業停工亦影響新一季產品上架,因為不少消費者已準備購買春夏新裝,如果產品延遲推出市場,難免會令顧客的消費意慾減少。

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撰文 : 廖淑瑩

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