【武漢肺炎疫情】中國買手・設計師缺席四大時裝周 影響定單國際品牌宣傳

商管策略 10:00 2020/02/07

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一場新型冠狀病毒肺炎影響多個行業,時尚行業也不能幸免。不少中國時裝買手及設計師因禁飛及限制中國籍人士入境等原因,而未能出席 2020 秋冬四大時裝周(倫敦、米蘭、紐約、巴黎),大部分時裝界人士未能出席時裝周,有品牌預計會責損失大量定單,甚至有知名品牌因而失去向中國消費者展示新產品的機會。

影響設計師定單 

不少中國新晉設計師會藉著時裝周發表新產品,但現時卻因為「禁飛」而要取消時裝周發布,令他們無法將新系列呈現給國外的買手,影響下一季的定單,而照常舉辦發布會的品牌,也可能因為國內工廠延遲復工而無法按時交貨。設計師品牌集合店 Labelhood 蕾虎創辦人劉馨遐表示,如果這季的銷售大跌,或會影響接下來的 3、4 季,因為設計師品牌抵抗風險能力較差,其售賣的高單價產品受到衝擊最大。

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影響國際品牌在中國宣傳

此外,中國時尚編輯、時尚博客和買手無法前往四大時裝周,也會對國際品牌帶來影響。他們無法出席時裝周,勢將直接削弱今季國際品牌在中國的宣傳效果,而且中國買手可能因為國內零售環境欠佳而縮減預算,導致中國市場定單大減。

中國是全球最大的奢侈品市場,不少知名品牌視為重要基地,隨著中國時尚編輯、博客和買手缺席,會削弱品牌與中國消費者的聯繫,對整個行業會產生很大影響。不過,社交媒體興起,他們仍能在網上密切關注品牌動向及落單,令時裝周影響力減弱。

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Photo:goodfreephotos、Garry Knight

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撰文 : 廖淑瑩

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