【創意產業】自家貓進化著名角色「癲噹」 治療鬱悶香港人心

商管策略 12:48 2020/01/26

分享:

設計一個品牌,除了需要靈感,更要投入感情。本地 IP授權角色 「din-dong 癲噹」的創作者陳宇峰(John) 將的家貓寫成漫畫,對寵物及角色的愛躍然紙上,加上角色不時跟讀者互動,帶來正能量溫暖人心,讓這個 IP 廣愛喜愛,成為香港最受歡迎的 IP 之一。

癲噹創立至今踏入第 10 年,漫畫衝出香港賣至台灣韓國、 Facebook 專頁有 19 萬 like 在香港算是「冠絕同行」,聯乘產品不計其數…… 這個成功的 IP角色原來誕生自 John 的一次愛心善舉,10 年前他救了一隻流浪貓帶回家飼養,身為插畫家的 John 將其擬人化,創造出癲噹,並畫成漫畫故事於雜誌連載,其後大受歡迎,更集結成書於書展出售,名氣一時無兩。

小店如何靠特色逆市反擊?即睇

投入感情是品牌的關鍵

陳宇峰指出 IP 不單要有故事,亦要投入感情。癲噹確是無心插柳下的成果,能走到今時今日的地步確有運氣成份,但他強調他對癲噹的愛貨真價實,說:「我認真地喜歡這個角色,讀者其實是感受得到,亦會被這份愛打動。他們之後亦會因此喜歡上這個角色,整事很自然地就會發生。」

網購巿道好反而賺不到錢 網商:依賴社媒推廣「賺埋都唔夠俾廣告費」

至今聯乘產品不計其數。

癲噹會在社交媒體上與讀者互動。

癲噹如此受歡迎,除了被愛之外,亦因為牠會付出愛。陳宇峰坦言將角色擬人化並寫成故事並不特別,不過他會增加採用有共鳴的題材,例如近日社會氛圍不好,很多讀者感到不開心,癲噹就會鼓勵大家,跟讀者互動,像有同理心的朋友主動安慰你一樣。

本地IP「熊霸」香港成本高轉戰內地 加強產品開發「活化」傳統品牌

癲噹就像你真正的朋友,經由漫畫或社交媒體的留言功能跟心情鬱悶的讀者談話,嘗試幫讀者分憂解困、哄讀者笑。陳宇峰表示這種做法的靈感來自於 2011 年日本東北地震後,很多日本漫畫家都會用筆下的角色鼓勵民眾、團結大家。他強調,雖然自己並非醫生,但亦希望癲噹能治療讀者的心靈:「事後亦收到過不少留言,說看到癲噹的回覆後心情平復很多,我看了後亦覺得很高興。」

本土情懷結合AR遊戲 香港玩具平價玩出特色

癲噹更成為 2019-20 世界盃場地單車賽香港站的吉祥物。

癲噹帶來的喜樂讓牠在 10 年間收獲大量粉絲(fans),並擁有多樣授權產品,有些讀者後來更成為了自己的客人,陳宇峰說:「可能是因為對方了解癲噹的故事,覺得角色正面,適合跟自己公司品牌聯乘吧。另一方面,我們的讀者比較年青,做聯乘產品的話,亦可以吸引到彼此的客戶。」

初創釀出香港特色 本地白蘭花Gin酒進軍海外

癲噹亦有與 Hello Kitty 出聯乘漫畫。

洞悉中小企商機.盡覽行內打工仔情報:
→ 網站:sme.hket.com/
SME@HKET Facebook專頁【將 SME@HKET 專頁設定為 "搶先看/See First,搶睇商機】

撰文 : 陳文政

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版