【創意產業】本土貼地IP授權角色 用幽默幫香港人抖抖氣

商管策略 11:11 2020/01/21

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可愛、有型的 IP 授權角色比比皆是,若又創作「美型角色」便相當於進入強者如雲的「紅海」巿場。有本地創作者卻另闢蹊徑,創出一個胖胖又有雙下巴的女角色 IP「圓 Dum Dur」,其理念、故事、週邊都非常貼地,用幽默方式開拓「藍海」巿場。

走別人不走的路

少女角色的 IP 通常都以可愛漂亮形象招徠,不過黃䕒暶 (Katrina) 在 2018 年創作的「圓 Dum Dur」卻一反傳統,說:「圓 Dum Dur是一個土生土長的香港女仔,不像其他 IP 那麼可愛、性格積極、勵志;相反她雙下巴、肥肥地、樣衰衰、性格腌尖、做事會有怨言,例如坐地鐵太逼時會抱怨,要加班的話整個人又會好攰好頹。」

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黃䕒暶指,「圓 Dum Dur」IP 的定位跟香港打工仔類近,貼地的設計容易引起共鳴。她就如同大家的朋友和同路人。另外,圓 Dum Dur 的產品也會加入大量香港本土特色背景,如懷舊的信箱、火柴盒、扭卡機,進一步深化別人的認同感。

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黃䕒暶坦言,香港以至台灣中國巿場上已有大量的可愛 IP 角色 ,自己的產品會專注於本土路線,以特別的人設給人深刻印象。又因為 Katrina 本身有經營手作品牌 「Handmadeship」,相關經驗豐富,獨特的筆觸具本土特色,圓 Dum Dur 的周邊產品經常帶給人驚喜。

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小幽默產品進軍市場

Handmadeship 產品有卡片套、護照套、喼套等,皆帶有一些小幽默或諷刺意味。黃䕒暶說:「其中一款袋上的花式是『我的夢想』的作文,這個作文題目大家肯定寫過,通常都是寫醫生、老師之類,但袋上的作文卻是說自己想做一隻只會睡、只會吃而同時不會胖的豬。聽起來無志氣又 hea,但其實香港人可能就是想要這樣,不過想做到就好像夢想般難得。」

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又例如 Handmadeship 曾推出過運動毛巾,有一款的式樣非常像軟尺,刻度卻全都是 22 吋,她笑說用來度腰的話就肯定是 22 吋了,人生很累,減肥更加累,不如放過自己笑一笑,而香港較少這種本土的幽默產品,因此會有一定巿場。

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撰文 : 陳文政

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