【創意產業】動畫起步.出post保人氣 港產IP活用媒體低成本推廣

商管策略 09:02 2020/01/16

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Cheryl (左) 分享品牌經營的經驗。

在香港經營 IP 甚為困難,要突圍而出非扭盡六壬不可,有 IP(知識產權)創辦人為 IP 製作動畫,讓網民深入了解角色,又參加動畫比賽增加曝光率;擁有一定知名度後,便加強在社交媒體發文出帖,低成本讓 IP 保持知名度人氣,對發展周邊產品業務幫助很大。這做法非常值得同行參考。

CYKO Production 美術總監 Cheryl Cheung 表示 ,公司於 2015 年設計出 「Haru and Furi」,說:「兔仔 Haru 性格比較謹慎,狐狸 Furi 則做事比較隨性,性格非常不同,所以日常生活常有爭拗,但吵架後又會發覺問題沒甚麼大不了,很快便言歸於好。」

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CYKO Production 主力業務是 2D 動畫製作,公司亦有為「Haru and Furi」製作短至數十秒,長至 9 分鐘的動畫,例如《春與福》,這些長片除了會參加比賽增加曝光率外,亦能令讀者深入了解角色和背景故事。動畫亦會與 IP 互動,例如最新長片《春與福 2 之鳥人國大冒險》,故事結尾時主角們在地底救出了一隻粉色小鳥,牠之後或會出現在實質產品上。

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Cheryl 坦言製作動畫投資很大,起步時公司每星期 1 條製作 1 分鐘內的動畫短片,及後製作的密度開始降低,改為在社交媒體多發文出 post 保持品牌熱度,她說:「動畫難以做到頻密更新,沒可能幾天就做完一條。而讀者、或者說潮流需要專頁頻密更新,更新得少的話,很快便會被人遺忘。」

多在社交媒體出貼文,低成本增加熱度。

Cheryl 指出,部分人確因動畫認識到 Haru and Furi ,然後公司便以日常貼文如「心靈雞湯」式漫畫留住他們,低成本地保持人氣。現時 Haru and Furi 推出了不同周邊產品,包括文具、明信片、紙膠紙、手工絲印的月曆掛布,非常受歡迎。

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撰文 : 陳文政

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