App禮物卡成假期消費「吸金王」業界:商業模式香港尚待普及

業界頭條 12:15 2020/01/10

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蘋果 (Apple) 今年聖誕節及元旦迎來豐收!除了 iPhone 和 AirPods 成為聖誕送禮之選的大熱外,去年 App Store 在聖誕及新年假期的收入也再創新高,在 2019 年平安夜至除夕期間,App Store 收入達 14.2 億美元,比去年同期增長 16%,甚至在元旦當日 App Store 的單日交易額更達到 3.86 億美元。App Store 收入創新高,原來是跟禮物卡及遊戲商產品的推出合時啱口味有關!

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禮物卡帶動假期消費

每逢聖誕假期,不少人會購買 App Store 禮物卡作為禮物,令聖誕假期 App Store 收入大增。有遊戲廠商看準顧客多數會在聖誕假期購買禮物卡,因而選擇在 12 月推出的遊戲大作,一是想因為大家收到禮品卡後會到 App Store 消費,二是 App Store 會在聖誕假期暫停應用程式審核,令到廠商的產品在 App Store 首頁曝光時間比平日長。

全球用戶去年聖誕購買應用程式的情況

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蘋果服務業務成「吸金王」

當中,不少消費者會到 App Store 購買遊戲。這類產品佔蘋果總收入 67%,聖誕假期亦令用戶在遊戲內「課金」的情況,當中由騰訊遊戲開發的《絕地求生M》以 850 萬美元的收益成為用戶「課金」首位。除了電子產品的收入外,蘋果服務業務亦成為公司的「吸金王」,去年其總收入達到 463 億美元,成為收入僅次於 iPhone 的第二大業務。

火狗創意工房(Firedog Studio)董事總經理彭子傑。

App 平台商機處處

香港遊戲動漫開發商火狗創意工房(Firedog Studio)董事總經理彭子傑(Gabriel)表示,除了禮物卡外點數卡在香港及台灣仍有市場。雖然便利店有出售點數卡,但不少人會選擇直接上網付款購物;他指當中點數卡的業務佔公司收入的 15% 。點數卡在香港仍然有一定發展潛力。

科學園科培網絡榮譽會長鄒健宏表示,蘋果的數據不僅反映 App Store 收入上升,同時用戶在特定節日送禮及購物的意欲十分高。」他本身的 MayCard 禮品平台也使用禮物卡方式交易,更將在農曆新年及情人節等大節日透過 app 內傳情,讓送禮物的朋友把心意短片一同送出。

鄒健宏相信 App Store 今天仍然商機處處,但要寫出能脫穎而出的 app(流動應用程式),必須要有其獨特性,如 Maycard 在送禮物上再多重驚喜。他又認為,蘋果的 app 平台已非常成熟,iPhone 內設有 Apple Pay,用戶可透過簡單步驟交易,有助驅動用戶消費。

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Photo:Apple、yum9me

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撰文 : 廖淑瑩

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