【內地創業】本地IP「熊霸」香港成本高轉戰內地 加強產品開發「活化」傳統品牌

大灣商機 08:11 2020/01/13

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要創立自家品牌談何容易,尤其香港市場競爭大、成本高,有香港青年在香港發展困難,遂北上尋找新機遇。港式小食店「WowWoo熊霸港式小食」在內地發展數年己有近 40 間加盟店,為了推廣品牌,創辦人李凱榮(Ivan) 更創作了自家 IP 原創角色「熊霸」。這隻可愛的熊仔不單純是吉祥物,它更成功融資,現時有動畫幫其宣傳。Ivan 希望未來熊霸IP 可跟傳統品牌合作,做到雙贏,並考慮「反攻香港」。

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熊霸 IP 開發者李凱榮。

成功融資的文創品牌

在內地經營事業數年的 Ivan ,品牌獲獎無數,「香港創業快線十大優勝公司(香港)」獲獎、「第七展中國創新創業大賽港澳台賽(國賽)」獲一等獎、「2018 第五屆"創青春"中國青年創新創業大賽」第二名、「阿里巴巴諸神之戰世界賽」入選…… 品牌實力無庸置疑。李凱榮自創的品牌 IP 「熊霸」更成功取得融資,其後更製作了動畫方便加盟店進行推廣。他透露,公司去年收入約數百萬元人民幣。

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李凱榮讀設計出身,在內地創業前先後於設計公司和內地社交媒體公司工作,對行業有深厚認識。他坦言香港設計師的水平高,惟市場對 IP 的尊重程度低,競爭又激烈,香港有非常大量的 IP,能夠脫穎而出只是鳳毛麟角。

內地成功機會較大

李凱榮不諱言內地於保護版權的概念比香港更差:「無印良品都會在法院吃輸官司,不過,內地勝在營運 IP 的成本遠比香港低,兩地的成功率做比較的話,還是內地較為優勝。」

「熊霸」未來會把集中投資在產品開發,輔以動畫、微訊貼圖等不同媒體作宣傳。普通的 IP 通常會等待大牌子聯絡做聯乘產品,亦即在合作的合約上成為乙方,不過熊霸希望能掌握主動權,將 IP 做大,主動出擊找尋其他品牌合作,成為合作中的甲方。

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熊霸將與澳門的一個老字號飲料品牌合作推出聯乘產品。

李凱榮說:「我們主打產品開發,開拓巿場,務求能夠跟設計師一起賺錢,做到雙贏。現在我們亦有找些老牌子合作,希望能夠互補長短,例如他們想品牌防止老化,便要吸納更多年青顧客,我們的 IP 本身就主打幽默、可愛的路線來專門吸引年青人。跟傳統品牌合作,他們能夠得到新客源,我們亦會有更好的渠道拓展市場。」

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撰文 : 陳文政

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