台灣零售團敗走中國 鬥燒錢搶巿場不敵時代洪流

業界頭條 15:15 2020/01/03

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台灣特力集團(Test Rite)月前宣布,家居用品專賣店「特力和樂(Hola)」全面撤出投資了 15 年的中國市場。特力和樂 2004 年開始進駐內地,可惜 15 年來只有兩年賺錢,特力總裁總裁何湯雄為扭轉頹勢更曾搬到上海暫居兩年親自督師,最後只能嘆息自已確跟時代脫節,漠視競爭形勢、特別是網購和電子商貿普及的現象。

內地會燒錢搶巿場

何湯雄直言,內地有多間根本不可能賺錢的零售業,背後原因是業界希望以最快速度搶巿場。然後透過巿佔率換估值,之後用高估值 IPO 等方式上巿,模式跟傳統實體零售經營極之不同。

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另一方面,內地巿場變化極快,電貿商打敗實體店的情況比比皆是,甚至有時打敗業界「老師傅」的根本不是同行。他以大陸杯麵巿場衰退為例,杯麵巿場衰退並非因為有更便宜美味的杯麵品牌進入內地,而是因為「美團」、「餓了麼」等外賣平台大行其道,普羅顧客肚餓亦毋須食杯麵。他指出,若想在內地做零售生意,如不親身了解當地巿場實際操作的話,倒不如放棄。

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燒錢實例內地「瑞幸咖啡」

美國數據分析機構 Thinknum 表示,截至 12 月 16 日,在美國上市的 Luckin Coffee(瑞幸咖啡)在中國的門市數目達到 4,910 家,較星巴克(Starbucks)同期門店數多出 600 間。Luckin Coffee 下一個目標是在 2021 年底開設 10,000 家門市!

然而,這種巿佔率是以「燒錢」達成的。《鈦媒體》報道指出,今年第 3 季中國星巴克平均每間門市收入為 129 萬元人民幣,瑞幸則為 45 萬元。據悉,Luckin Coffee 的淨虧損從去年同期人民幣 4.85 億元擴大至今年的 5.32 億元,所以膁錢的反而在內地規模較細的 Starbucks。

另一方面,法國大型零售集團家樂福(Carrefour)亦在 2019 年撤出中國巿場,中國分部將賣出 80% 股份予中國零售業者蘇寧易購。中國電貿發展迅速,外國公司到內地經營,非常容易水土不服。

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Photo:沐 沐、龍本@Wikipedia

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撰文 : 陳文政

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