【SME學堂】劇透星戰9即送華堡!Burger King奇招破麥當勞壟斷

商管策略 14:33 2019/12/31

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創意多多的漢堡王(Burger King)又推出另類推銷方法!相信不少人對劇透會「無癮」,漢堡王就趁著《星際大戰 9》最近上映,在德國的分店推出「劇透華堡餐」。顧客只要在點餐時劇透《STAR WARS:天行者的崛起》的劇情,即可免費獲得華堡套餐。

讓顧客在劇透與免費之間作出選擇

《星際大戰 9》作為故事的最終章,受到全球粉絲矚目,誰也不希望被劇透,但漢堡王卻反其道而行,將觀眾最害怕的劇變成促銷商機。漢堡王德國市務總監 Klaus Schmäing 表示,公司想挑戰人們對華堡的熱愛程度,因此舉行「終極試煉」,要求他們在漢堡王經典產品及科幻電影之間作出選擇。

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電子餐牌「劇透」星球大戰9的劇情

劇透令粉絲崩潰 一般顧客反而有利

在宣傳影片中,可以看到餐牌、櫃台等布滿了相關劇情,讓星戰迷一踏進店裏就面臨崩潰。即使能夠捱過點餐的難關,但薯條、飲管上都都印有劇情相關元素,甚至在漢堡盒裝上聲音晶片,一打開包裝就自動朗讀劇情,讓粉絲稍有不慎便會被劇透。但對於一般顧客反而有利。他們只要在點餐時開啟 Burger King 的 app,大聲朗讀《星球大戰》的劇情,就能免費獲得漢堡的優惠券。

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借電影作行銷策略非首次

漢堡王並非首次作出借勢行銷,在 2017 年《小丑回魂》的首映禮上,德國 Burger King 與戲院合作。在電影結尾幽默地打了一句「永遠別相信小丑」,來影射對手品牌的代表人物「麥當勞叔叔」。同年,俄羅斯漢堡王也向政府提出申訴,認為俄羅斯應該要全面禁止《小丑回魂》上映,原因是電影中的小丑妝容與麥當勞叔叔極為相似,有為麥當勞推廣及壟斷市場的嫌疑。

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Photo:Burger King

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撰文 : 廖淑瑩

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