【SME學堂】鋼筆重燃商機?「文具女子」風拯救日本文具業

商管策略 11:17 2019/12/31

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日本文具行業由重視實用性,到現時變成重視設計感、可愛為主。「文具女子」風潮加上社交平台的興起,令到平日少用的鋼筆竟然成為女性圈子中的「話題產品」,更令日本鋼筆的銷售帶來 19% 的銷售增長。

女性化文具令廠商轉型 金融海嘯成契機

近年日本文具界吹起一股改革風,由 2017 年 12 月第一場的「文具女子博覽會」開始,文具市場已經開始轉型,成功令一群喜歡文具的女性,被稱為「文具女子」。今年參加文具女子博覽會的廠商創歷年新高,而 4 天的展期共吸引了超過 3.8 萬人入場,比起第一年的 2.5 萬人,逐年增長的趨勢顯著。日本文具由講求實用性,繼而轉向設計、可愛風格,主要是由於 2008 年金融海嘯,日本企業縮減辦公室預算導致辦公文具的經費大幅縮減,反而帶動了日本文具行業轉型。這場節約風暴令到不少打工仔要自費購買文具,同時造就了不少 OL 在市面上尋找好看又實用的文具。

紙膠帶在4年內帶來將近20億日圓的市場規模

由實用性變成可愛風 為日本文具產業注入新動力

面對 OL 對於文具的需求,令很多廠商有改造現有商品的想法,例如紙膠帶,原本只是裝修用的物品,但日本的加茂井加工紙廠就在紙膠帶上加上可愛的圖案,受到女性上班族歡迎,而紙膠帶在 4 年內帶來將近 20 億日圓的市場規模。普通的文具之所以流行,社交平台是不可或缺的角色。女性上班族會透過平台互相介紹好看又可愛的文具,也讓文具商開始從女性觀點思考。

日本文具市場在 2019 年的總市值,已經達到 4,600 億日圓的水平,主要是受到文具女子大幅增長所帶動。隨著 2020 年東京奧運到來,日本將「 Kawaii 文化」列為重點推廣項目,由動漫至文具都會重新包裝,吸引旅客購買。

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Photo﹕文具女子博

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撰文 : 廖淑瑩

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