【SME學堂】抹走過時名牌衫Logo重售 初創賺商機・知名品牌爭相合作

商管策略 20:06 2019/12/13

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不少行業存在貨品滯銷、過時商品囤積的情況,要有效處理它們也是令企業頭痛的問題。在 2018 年時尚品牌 Burberry 宣布,它們全年共銷毀價值達 2,860 萬英鎊的庫存服飾及香水,只因保護品牌資產和設計師價值,避免商品賤價賣出影響形象維持品牌價值,結果當然是浪費。有日本初創企業就回收企業的衣物後,抹掉衣服原本的品牌商標,再掛上自家公司標籤再銷售。

抹去品牌商標成商機 用低價售出商品

這間叫「Rename」的新創公司,為了解決品牌滯銷、過時的衣服獲得低價銷售的機會,同時不影響品牌利益之下,想出以「抹走 logo」的方法,讓服飾獲得「重生」的機會。創辦人加藤由香(Yukari Kato)採購舊衣服時,發現很多知名的時尚品牌衫堆在貨架以成本價促銷。加藤與服裝批發商商討二手定價時,有品牌公司代表告訴加藤,只要她能「抹掉」衣服上的品牌,便會把庫存商品以低價賣給她。

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Rename回收衣物的過程

減少造成貨品積壓

抹去品牌招牌後,Rename 會提供約 30% 至 80% 的折扣售出衣服。到現時為止,Rename 累積售出的服裝已經超過 30 萬件,跟加藤合作的服裝品牌也超過 200 間。

看中此商機當然不止加藤由香。在大阪,同樣有一間專門協助廠商清空庫存的公司 Shoichi。公司會以定價約 1 成的價格從原品牌中收購衣服,抹去商標後會在自家網站或折扣活動中進行 2 次銷售,這些衣服最終會以原價約 17% 至 18% 的價位賣出。該公司的總裁山本正一(Shoichi Yamamoto)指出,廠商可以按需生產,自然不會有庫存積壓的情況,不會造成浪費,但這樣會令產品售價上升。

因此山本正一認為,服裝行業短期內仍很難解決庫存過剩的問題,但這也意味 Shoichi 業務能繼續發展下去。

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Photo:Rename

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撰文 : 廖淑瑩

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