【宣傳雙贏局】KFC外賣收入資助中小企遊戲製作

商管策略 13:47 2019/12/12

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購買某某產品,部分收益將捐予慈善機構,這種推廣模式相信大家都聽過,但光顧產品,部分收益會撥款製作遊戲並回饋玩家,你又聽過未?廣告公司 Secret Tour Hong Kong 近日跟 KFC 合作,只要購買其外賣,便會有 10% 收益成為製作遊戲的經費,以非傳統廣告模式為 KFC 宣傳以尋找商機。

Secret Tour Hong Kong 近日有新搞作:用 10% KFC 外賣收益製作《上校送外賣炸雞》遊戲。他說:「遊戲會是 8-bit 的手機遊戲,會找本地的遊戲公司製作,預算大約 5 至 6 位數字吧。遊戲內容會較輕鬆幽默,現家要控制上校打敗阻礙他送外賣的敵人。只要你便是叫 KFC 外賣,其中將有 10% 的收益成為遊發開發經費,玩家如想快點玩到,便要多點打 『218 五個零』了。」

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做廣告要敢創敢試

想出上述方案的,是一間只有 15 人的廣告公司 Secret Tour Hong Kong。創辦人鍾振傑表示,品牌與品牌之間未必是競爭關係,聯合起來的話宣傳效應可以非常大。廣告業面對眾多行家的競爭,要想做得好,便要懂得「跳出來」。

鍾振傑表示,公司希望能夠做到「超越廣告」的廣告,「製作遊戲」這個概念本身都是廣告一部分。遊戲本身又會是比廣告更新穎、持續性更強的媒介,未來 KFC 甚至能在遊戲加入特殊功能,例如以分數換優惠券、禮品,又或者把即將推出的新產品設計成遊戲新道具之類。他表示廣告行業需要不同的創意,他們希望利用一些非傳統的廣告模式,為客戶尋找更多的商機。

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其實早在今年中秋節,KFC 上校在不同的快餐店外作出針對性廣告,誠邀「麥叔叔」、「必勝兄」等虛擬人物賞月,每個廣告還會有獨特的詩句對聯,如「舉頭望薯條,低頭思炸雞」、「炸雞連秋月、芝心扺萬金」等,其他品牌亦紛紛在社交網站回應甚至以對聯回覆,帶動全城熱潮。

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撰文 : 陳文政

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