吉祥物更勝外援卡通人物 中小企應善用創商機

商管策略 20:27 2019/12/12

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大嘥鬼、任何人、清潔龍阿德,這些曾經在社交媒體上引起熱話的政府吉祥物,相信不少人對他們不會陌生。政府吉祥物能夠在社會得到知名度,除了吉祥物本身與機構的背景配合外,宣傳方法亦十分重要。吉祥物雖然可以為企業帶來無限商機,但吉祥物往往使用一次便「壽終正寢」,為了推動吉祥物文化及產業承傳,香港出現首間以吉祥物開發及發展的國際吉祥物聯合總會。

企業用吉祥物豐儉由人

國際吉祥物聯合總會主席陳啟銘(Laputa)指,香港企業的吉祥物主要以商品買賣或某個活動出現為主,個別企業會在活動完結後吉祥物會送到貨倉,令吉祥物永遠塵封。他續指,企業在設計及管理吉祥物往往會面對不少困難,例如資金、安排地方放置、日常保養及尋找扮演者。他表示,吉祥物「平有平做,貴有貴做」,內地製造較便宜,而日本製造則較昂貴。另外,吉祥物每次外出後需要清潔,企業一般較難處理,且吉祥物扮演者亦有要求,它的一舉一動會影響別人對吉祥物的感覺甚至公司形象。

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國際吉祥物聯合總會主席陳啟銘。

不會跟卡通人物造成競爭

日本各地共有過千隻吉祥物,近年以「熊本熊」(Kumamon)最為人熟悉,其背後亦蘊藏無限商機。陳啟銘認為,吉祥物的商機可以很大,可以製成不同類型的商品,如:食品、利市封等。他指出,中小企很多時未想到吉祥物可以發展的地方、行業,多數只流於派傳單的層面。

不少企業會邀請卡通人物為公司宣傳,吉祥物面對這種模式又會否造成競爭?Laputa 認為授權(licensing)需要資金,變相為卡通人物宣傳,倒不如發展吉祥物。他又指,大家的活動層面不同,兩者不會競爭。

市場上亦曾經出現吉祥物與卡通人物合作的情況,陳啟銘稱卡通人物可以透過本身的知名度,能夠為企業本身及其吉祥物提升知名度。總會將會在明年 1 月舉行全港吉祥物選舉,未來亦會舉辦吉祥物廚房、見面會等活動。

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撰文 : 廖淑瑩

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