【麥當勞撈過界】快餐店涉足電貿 兼推自家服裝品牌

商管策略 17:27 2019/12/10

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快餐店龍頭麥當勞也敵不過轉型的命運,這次要說的並不是甚麼以 AI(人工智能)技術製作食品,而是麥當勞轉戰網購業,推出自家服裝品牌「Golden Arches Unlimited」網上商店,售賣衛衣、冷帽、帆布袋等商品。麥當勞這次涉足電子商貿,看來想由快餐品牌擴展到服飾領域方面,讓顧客不只將麥當勞「吃下」,還要將公司的產品穿上身。

發展網店兼跟外賣平台合作

網上商店所售賣的產品主要以麥當勞基本色﹕黃、紅、白為主,不少產品印有公司的食品巨無霸 (Big Mac) 。麥當勞的網上商店並非售賣一些促銷商品為主,而是全年供應商品。這顯示出該公司希望在購物旺季分一杯羹,例如即將來到的聖誕節,不少人會為聖誕禮物而煩惱,也可以到麥當勞的網上商店購買。麥當勞除了成立自家的服裝品牌,涉足電子商務外,亦重視外賣服務。

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店內商品售價由20至65美元不等

麥當勞在 2017 年曾推出巨無霸(Big Mac)的周邊商品:McDelivery Collection,與外送平台巨頭 Uber Eats 合作舉辦 1 日促銷活動,也成功與其建立合作關係。之後,麥當勞繼續擴大外送服務,與同樣是外送平台的 Grubhub 合作,滿足消費者在數碼年代追求「方便」的需求。

麥當勞已非首次「踩過界」搞時尚產品,如日前便跟設計師 Alexander Wang 合作,在中國推出啡色牛皮質感外賣紙袋和黑色野餐藤籃。

快餐店涉足電貿早有先例

麥當勞並非第一間涉足電貿的快餐店。其他快餐企業如百勝餐飲集團(Yum Brands)的 Taco Bell 和肯德基(KFC),早前已開設網上商店,售賣品牌周邊、服飾等商品。2017年,肯德基網上商店開幕時,展出了一顆有 400 年歷史、長得像「香辣脆雞包」的隕石,售價為 2 萬美元。

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Photo:Golden Arches

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撰文 : 廖淑瑩

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