【SME學堂】東南亞電貿市場達千億 多元化平台成顧客首選

商管策略 15:56 2019/12/03

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網上購物已成為趨勢,在塞車嚴重交通不便東南亞國家亦不例外,當地電子商務發展速度亦十分驚人。現時東南亞電貿市場的規模已達 1,000 億美元,預計 5 年內規模將達到 3,000 億美元。東南亞國家的電商平台數量不少,有調查顯示消費者會選擇產品多元化、購物方便的電貿平台購物。

蝦皮成東南亞電商霸主

研究機構 iPrice insight 針對新加坡、馬來西亞、印尼、越南、菲律賓、泰國等 6 個國家市場進行調查,得出東南亞的電商勢力地圖。在電商市場中,蝦皮購物(Shopee)及 Lazada 是東南亞電貿行業中的最大的贏家。在今年第 3 季的報告中,蝦皮在網頁瀏覽次數、每月活躍用戶數目、下載次數等 3 方面均領先對手。蝦皮商務總監周俊傑表示,他們在 7 個國家的市場中,會為每個地區設計專用 app(流動應用程式),並指出 95% 定單來自流動裝置。調查亦顯示,東南亞前 10 大電貿 app中,9 個屬於綜合型電商,只有 1 個專賣服飾,這反映了東南亞的電貿趨勢,產品多元化和購物方便的平台更受消費者歡迎。

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網購平台蝦皮

東南亞電商規劃大增 企業推直播平台增加消費體驗

據 Google、淡馬錫控股等 3 間公司的共同研究發現,東南亞網絡經濟規模在過去 4 年間增長 3 倍,達到 1,000 億美元,預計在 2025 年有望達到 3,000 億美元。由 2015 年至今,東南亞的電貿市場增長 7 倍有多,而今年涉及電商的業務規模已達到 380 億美元,遠遠超過其他網網行業,預計 2025 年可達到1,500 億美元,佔整體網絡經濟的一半。商品折扣及即日到貨服務成為東南亞電商崛起的因素,在節日期間,各大電商平台都會派發折扣券、禮券或促銷方案,而相關搜尋也在過去 4 年增長了 1 倍。除了推出優惠外,電商亦推出 Shopee LIVE 直播平台,將結合影音互動增加顧客的消費體驗,創造更多商機。

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Photo:pixabay、shopee

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撰文 : 廖淑瑩

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