真人網紅out!虛擬網紅互動率高更受年輕人歡迎

數碼轉型 15:14 2019/11/29

分享:

隨著社交平台興起,網紅亦隨之流行,但隨著人工智能(AI)技術日趨成熟,虛擬網紅漸漸在《Instagram》等社交平台出現,未來更可能會與真人網紅「搶飯碗」!社交媒體分析機構 HypeAuditor 早前發表「2019年頂尖虛擬 Instagram 網紅」的報告,指出網友更喜歡與虛擬網紅互動,而且甚受「Z世代」(即 13 至 17 歲)歡迎。

虛擬網紅受年輕一代歡迎

HypeAuditor 調查顯示,比起真人網紅發布的貼文,網友更喜歡跟虛擬網紅互動,他們每則貼文互動率比真人網紅高出 3 至 4 倍。不少年輕用戶會關注虛擬網紅,當中以 18 至 24 歲的女性為核心觀眾。值得注意的是,高達 11.2% 觀眾為 13 至 17 歲的「Z世代」,這對《Instagram》的用戶組成來說,他們佔的比例非常多。

【其他熱門報道】打進Z世代市場 KOL更勝傳統明星

虛擬網紅 Lil Miquela

虛擬網紅更人性化 互動率比真人網紅高

雖然虛擬網紅不是真人,但在某個角度來說卻更有「人性」。例如在《Instagram》上擁有超過 180 萬追蹤者的虛擬網紅 Lil Miquela,她經常在網上表達自己的想法和為弱勢社群發聲。網友認為 Lil Miquela 做的每件事都不完美,但這令她更像是活生生的人類,她讓人們感動、好奇,她影響很多人,這時她究竟是真是假已經沒有人在乎,人們都非常喜歡跟她互動。據調查顯示,Lil Miquela 帖的互動率,是真人網紅的 4 倍。

「VTuber」亦成新趨勢

虛擬網紅雖然可以增加互動率,但背後卻要花上大量時間和成本。例如虛擬網紅 Noonoouri ,團隊表示一則普通的貼文需時 2 至 3 天準備,而一段短短 1 分鐘的影片,就需要得花費 4 至 8 星期製作,背後花的時間比真人網紅還要多。此外,營造虛擬網紅亦需要 3D 建模技術,但受到人手及資金的影響令不少虛擬網紅「香消玉殞」。

虛擬網紅並不只是出現在《Instagram》 ,日本在幾年前興起「VTuber」,它是一種由真人在背後扮演 3D 動畫角色的 YouTuber 形式。當中「絆愛」是VTuber 的始祖,它的頻道在 2016 年成立,在短短 3 年間已累積 267 萬訂閱。虛擬網紅及「VTuber」可以增加互動性,而背後的商機也不可忽視。

【其他熱門報道】善用 Instagram 制定數碼營銷策略

【其他熱門報道】「照騙」橫行 辨相片真偽成新商機

Photo﹕Nicolas Ghesquière、A.I.Channel

洞悉中小企商機.盡覽行內打工仔情報:
→ 網站:sme.hket.com/
→ SME@HKET Facebook【將 SME@HKET 專頁設定為 "搶先看/See First,搶睇商機】

撰文 : 廖淑瑩

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版

SME 精選 更多