【再戰中國市場】Amazon網購平台拼多多合作 推快閃店

商管策略 17:45 2019/11/25

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中國作為電子商貿普及的國家,不少電商企業都希望在中國市場「分一杯羹」,就連在今年 7 月退出中國市場的美國電商亞馬遜(Amazon.com)似乎對中國 14 億人口並未死心,計劃會在中國電商平台「拼多多」開設為期 1 個月的快閃店。

全球電商巨頭不敵本土電商

在阿里巴巴、京東等電商的「夾攻」下,亞馬遜征戰中國電商市場 10 多年仍未取得成功,市場佔有率只有約 1%,相反天貓和京東的市場佔有率就接近 84% 。在 2015 年,亞馬遜更一度「紆尊降貴」在天貓上開設自己的網店。到今年 7 月,亞馬遜決定撤出中國市場,只保留購買海外商品的跨境電商的服務。結果不到半年,亞馬遜就捲土重來在電商新星「拼多多」的平台上開設「快閃店」。

電商平台「拼多多」

新晉網購平台活躍用戶大增 成亞馬遜「救星」

拼多多 2015 年成立,主打「團購模式」的網購平台,以低廉價格吸引中國三、四線城市的顧客。即使中國三、四線城市人口的消費力不及一、二線城市,但其人口數卻增長幾倍,其消費潛力不可忽視。在龐大鄉村市場的支持下,拼多多短短 3 年就到美國上市,目前市值接近 400 億美元,而拼多多目前活躍用戶數達 5.36 億,人均消費金額也增加 75% 。相反,阿里巴巴現時的活躍用戶為 6.9 億人,與成立只有 4 年的拼多多相比,其累積用戶數量與電商巨頭相若,是亞馬遜接觸中國消費者的最佳渠道。

亞馬遜在拼多多上的快閃店將以優惠的價格提供過千種海外產品,加上有正貨保證,可以解決以往「拼多多」曾經出現假貨的問題。亞馬遜選擇在「拼多多」開設「快閃店」能夠為其增加人流,而且又可以為「拼多多」建立知名度。

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Photo﹕shutterstock、拼多多

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撰文 : 廖淑瑩

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