【網紅也轉型】日本收納女王提倡「斷捨離」卻開網店鼓勵大家購物

商管策略 18:30 2019/11/21

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「斷捨離」在亞洲地區盛極一時,當中以日本收納女王近藤麻理惠 (Marie Kondo) 最為人熟悉,她曾經多次出書分享收納的心得,令一眾讀者放棄追求過度消費的模式,改以「斷捨離」方式生活。串流影片公司 Netflix 更為她拍攝一系列實況節目,令她的「斷捨離」模式紅遍全球,但近藤麻理惠最近卻開設網店,與她提倡的「斷捨離」背道而馳,甚至帶出一種鼓勵大家消費的感覺,但背後卻涉及網紅的永續經營學。

日本收納女王近藤麻理惠 (Marie Kondo)

網紅也要轉型 才不被世界遺忘

日本收納女王近藤麻理惠紅遍全球,出書、拍「真人show」每個能夠提升知名度的方式她也試過,但網紅永遠不可能只是透過幾種方式宣傳自己。面對事業的樽頸位,近藤麻理惠早前就開設網店,一改收納女王的形象。開店消息一出,就惹來大批負面消息,不少人認為近藤麻理惠一邊提倡「斷捨離」的生活模式,另一方面卻開網店叫大家消費,認為這種行為十分諷刺。

近藤麻理惠的網店KonMari

利用自己的名字成為品牌的一部分

近藤麻理惠開設網店,表面上看似與她提倡的「斷捨離」有很大的落差,但她透過網店所售賣的產品,貫徹她的收納理念、「極簡風」的生活風格,從而將自己的名聲與網店綁在一起,讓自己的名字成為品牌。名人開設商店、建立品牌並非新鮮事,美國女星(Gwyneth Paltrow)就建立自己的電商品牌 Goop,利用自己的名氣,帶動消費。

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Photo﹕Marie Kondo、KonMari、pixabay

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撰文 : 廖淑瑩

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