Airbnb 贊助東京奧運 真幫到生意兼增運動員收入?

商管策略 18:21 2019/11/20

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Airbnb 成為明年東京奧運贊助商,大家在奧運期間就可以在主辦國住 Airbnb了!除了為遊客及工作人員提供住宿外,Airbnb 亦將公司擅長的「體驗活動」加到奧運中,為運動員帶來收入。

解決短期住宿問題

Airbnb 除了在奧運期間為遊客提供住宿服務外,亦成為奧運的住宿夥伴。Airbnb 將於明年的東京奧運會開始為旅客及奧運會工作人員提供住宿,減少主辦國為了應付外來人士而額外興建酒店的情況,但為運動員而設的「奧運村」仍然會興建。舉辦奧運會需要大量經費,因此願意承辦的國家愈來愈少。當中,專門為奧運會而興建新酒店也是高風險的項目,例如曾經主辦冬季奧運會的挪威,就有 2 間為奧運而興建的酒店在運動會結束後倒閉。因此,跟 Airbnb 合作可以為主辦國解決酒店房間短缺但避免事後浪費的問題。

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為運動員帶來收入

除了解決住宿的問題,Airbnb 亦可以為運動員帶來收入。Airbnb 將在奧運會期間推出「奧運會體驗(The Olympian Experiences)」,由現役和退役運動員在 Airbnb 平台上向大眾提供不同「奧運體驗」,藉此獲得收入。例如跨欄運動員 Mikel Thomas 計劃向大眾提供一個與他跑步的機會,從世界大賽中了解不同城市,同時增加運動與大眾互動的機會。

一般企業也可成為奧運贊助商

要成為奧運贊助商並非大品牌的專利,一般企業也隨時可以成為贊助商,當中奧運贊助商體系分為以下 3 級﹕國際奧委會全球合作夥伴 (TOP計劃) 、奧運會組委會贊助商及國家奧委會贊助商。

(1)國際奧委會全球合作夥伴 ( TOP 計劃)

要參加 TOP 計劃,品牌必須在市場具有領導地位、推行國際奧運會(IOC)營銷計劃等,且奧委會每次只會選出 8 至 12 間企業成為贊助商,同時贊助商需與奧委會簽定 4 年協議,為奧委會提供資金支持,企業可以在比賽場地售賣產品、展銷的權利。不少世界知名的品牌(如:可口可樂、麥當勞)都是 TOP 計劃的成員。

可口可樂在倫敦奧運期間的巴士廣告

(2) 奧運會組委會贊助商

此計劃是針對奧運主辦國而設,符合資格的當地企業可以獲得奧運期間電視廣告及戶外廣告的優先購買權、贊助火炬接力等活動的優先選擇權。奧組委會選擇贊助商時,也會考慮企業贊助價格、品牌理念等。

(3)國家奧委會贊助商

此計劃是指支持本國奧運代表隊的企業,對自己國參加奧運會的代表團提供資金、設備和技術支持。國家奧委會可以授權贊助商使用其標誌,並給予相應級別的贊助商冠名,而主贊助商的標誌會印在運動員參加奧運會時的比賽服裝上。例如在 2016 年中國國家奧委會贊助商就有安踏、騰訊網等。

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Photo:olympic.org

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撰文 : 廖淑瑩

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