【SME學堂】產品創新好難? 「除法策略」幫到你

商管策略 18:27 2019/10/02

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當企業要想出新產品或服務時,靈感確實很重要,但有時絞盡腦汁都未必會有新想法,因此在產生創新產品時,企業不妨在原有產品的框架內,想出創新的產品靈感,不需要再「打破框架」。

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除法策略為產品再改造

所謂的「除法策略」是創新策略,能幫助人們在原有的思維框架內,想出創新的商品靈感。除法策略透過以下 5 步驟,得出創新的想法:
第 1 步:列出產品組成部分;
第 2 步:分解產品;
第 3 步:重新組合產品;
第 4 步:確定產品的優勢和市場定位;
第 5 步:提高產品可行性

當中,第 2 與第 3 步是除法策略的核心步驟,透過 3 種具體的做法,來分解產品、再重新組合產品,進而激發出創新商品靈感。這 3 種做法分別是:功能型除法、物理型除法、保留型除法。

功能型除法:
例如冷氣有恆溫器、控制器、風扇、製冷系統等功能。如果把這 4 種功能分解、重新組合,例如把恆溫器掛在客廳牆壁上,就能自動調節溫度;控制器裝進手機內;風扇掛在牆上或藏進天花板中;製冷系統則掛在室外,這樣就形成一個「看不見」的冷氣。

物理型除法:
飲品中有水、食用香精這些物理部分,把這 2 個功能分解再重新組合,例如將水裝在膠樽內,但食用香精放進飲管中,就產生可以喝到不同口味的飲管。

保留型除法:
有沒有可能保留原產品的特性,但把產品縮小?例如把電腦的儲存空間縮小,是於有了 USB 的出現。

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Photo:Thomas Hawk

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撰文 : 廖淑瑩

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