政府增資源 助香港遊戲商推廣

業界頭條 21:03 2019/09/04

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香港遊戲業界困境之一是只懂得造產品,不懂亦因規模無多餘資金宣傳,結果任何推廣不是杯水車薪便是事倍功半。為回應業界訴求,香港政府近日針對此情況推動了支援計劃,助本地中小型遊戲商打開巿場。

政府推動新計劃

首屆「香港遊戲優化和推廣計劃」今日啟動,選出 12 間本地初創遊戲公司提供全面支援,包括獲得港幣 40 至 50 萬元資金以推廣旗下一款於 2019 年 9 月推出的遊戲,並將資助其於東京遊戲展 2019 (TGS)參展。

香港數碼娛樂協會會長彭子傑表示,過往政府對資助本土遊戲發展的力度不足,一些資助計劃大約能資助遊戲公司港幣 10 萬元,但開發 1 款遊戲差不多需要 200 萬元。

彭子傑指出新措施能有效解決業界不懂推廣的困境

政府的新計劃則改變做法,只會資助已完成遊戲製作的公司,然後政府則會針對性分配資源助其推廣。彭子傑坦言,過往香港遊戲開發商專注「本業」開發遊戲,對宣傳一竅不通。他解釋:「大多數的公司成本很有限,就算一開始預留了推廣費用,但當想改良遊戲或發現 bug,發行便要拖遲,某些地方要重做的話,自然便會超支。結果就很有可能要挪用宣傳費用。到最後可能完成了好遊戲卻沒錢推廣。」

他認為,推廣是一門學問,需要累積經驗才能做得更好,說:「但根本沒機會作給他們做宣傳,又怎可能學到?」

過往計劃欠靈活

其實政府並非沒有推廣基金。彭子傑稱,工業貿易署的「中小企海外市場推廣基金」遊戲業也能申請,但是這個推廣基金只能用在台灣或其他海外地區,如你在香港賣廣告宣傳便不能報銷。本地遊戲大多是用繁體中文,第一巿場當然是香港,但偏偏香港又用不到推廣基金。

香港市場說小不小,電競好玩但遊戲開發就很艱難。

港遊戲公司差一個機會

彭子傑續稱,香港的遊戲公司起步並不慢,甚至每每能夠捉到潮流,但痛處在於無法成長壯大,當出現其他競爭者後,往往就折戟沉沙。他說:「香港遊戲業界問題之一是集資渠道太少,肯投資遊戲業的本地企業不多。我們一直有跟政府商討如何改善情況,例如研究推行政策,令投資遊戲業可得到稅務優惠之類。」

香港遊戲難打入內地

本身也是遊戲開發商的彭子傑又說,香港市場說小不小,說大不大,以台灣為例,人口多香港 3 倍,人工、生活等成本亦比香港低。故遊戲業即使只照顧繁體中文市場亦容易生存,養活到更多小型遊戲企業。雖然香港背靠「粵港澳大灣區」,看似有一個潛力極大的巿場,但內地的政策、稅務、優惠等等令人眼花撩亂,很多企業無從入手;且近兩年內地審批又再收緊,香港遊戲企業想打入內地,困難重重。

周邊商品是財源,但本地遊戲開發預算有限,很難跟《Monster Hunter》等外國大作比。

撰文 : 陳文政

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