數碼推廣 Digital Marketing 懶人包(2) 制定核心營銷策略

數碼轉型 11:35 2019/04/30

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數碼推廣策略五花八門,千變萬化,很難有一套既定的標準說明哪種策略才能稱之為成功的 Digital Marketing,因為使用的工具、方針、強度,會因應不同產品、受眾、地區等因素有所不同。只是如能掌握 Digital Marketing 宣傳策略的重心,便可設計出紮實穩打的市策,迎接市場各方挑戰,一擊即中目標消費群。 

Core 01︰認清宣傳目標
每項商品在推出前,均有指定消費群,廠商或品牌商每當推出新商品,首要做的就是先擬定所推出的產品,其數碼市場推廣策略的目標,如︰讓消費者認識品牌或商品、提升消費者對品牌的追捧度或熱愛度、建立消費者對產品或品牌的信心等。
 
Core 02︰代入消費者角度
每項市策目標可能不盡相同,但想要成功達標,除了制定的市策沒有偏離,還要從消費者角度出發,猶如角色扮演代入其中。嘗試從體驗產品找出決定購買過程中一些可能會碰到的問題,繼而想出對策,讓消費者感到滿意,並願意推薦開去。
 
Core 03︰評估政策影響力
當熟知品牌本身目標消費群,又了解消費群的需要後,便着手依據市場推廣基本的六大要點︰售價(Price)、地區(Place)、宣傳渠道(Promotion Channel)、目標消費群(People)、產品(Product)及進程(Pace),評估該市策推出後對產品/品牌及目標消費群所產生的影響。
 
Core 04︰善用合適工具 
正所謂「工欲善其事」,制定市策,又權衡過各種因素,便可構思合適的推廣工具。目前,市場的數碼宣傳工具繁多,選擇使用哪一種,需因應預算、技術、時間、管理、監察、能投放的售後資源等條件而異,常用的工具包括︰
‧Facebook Advertisment‧Google Adwords
‧Google Analytics‧Google Display Network
‧搜尋引擎優化(Search Engine Optimization:SEO)
‧搜尋引擎營銷(Search Engine Marketing:SEM)
‧付費廣告‧客戶關係管理系統 (Client Relationship Managmenet System, CRM)
‧Key Opinion Leader(KOL)co-operation 

上述 4 個數碼市場推廣策略重點,僅是概括性扼要,還需視乎落實執行時的細節,是否符合公司政策、經營成本、資源調配問題等內在因素,這些得需要負責籌劃數碼市場推廣的團隊,作出適當協調。

Photo:Blogtrepreneur

撰文 : SunSea

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