數碼推廣 Digital Marketing 懶人包(1) 傳統與數碼營銷的差異

數碼轉型 18:00 2019/03/07

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在科技先進的社會,網絡發達,電子商貿盛行,衍生出有別以往市場推廣的全新路徑 ─ 數碼市場推廣(Digital Marketing)。不少人也會把 Digital Marketing 等同 Online Marketing,其實兩者並不一樣,Online Marketing 只是數碼市場推廣策略之一,運用網上渠道,達至宣傳目的。準確點來說,Digital Marketing 是藉不同電子媒體作宣傳的市策,有利跟客戶建立長遠關係的推廣,包括︰Online marketing、Searching Marketing、Social Media Marketing、Web Analytics 及 email Marketing 等等。

社交平台深入群眾

近年,香港各大規模公司,甚或是個人開設的網店、小商戶,均喜歡使用 Facebook,YouTube 等港人熱愛的社交平台作宣傳途徑,被視之為 digital marketing。事實上,拜網上平台的崛起,以及 Wi-Fi,流動網絡的普及,為數不少的 Marketers 皆會按不同渠道的特色,制定廣告宣傳,利用社交網站及網頁,為自己品牌建立口碑只是其中一種。
 
互動廣告增成效

另外一種在港較常見的 Digital Marketing,是利用體感、實感和流動通訊技術而產生的互動廣告,結合 online 和 offline 兩種不同方式,用戶可透過手機跟廣告進行互動,令宣傳成效更為理想。那麼,到底傳統推廣和數碼推廣有何分別?

Difference 01︰宣傳媒介
上述所說的 offline 方式,可視之為傳統市場推廣,例如︰報紙/傳單/雜誌等平面廣告、電視廣告、燈箱廣告、大廈外牆巨型廣告、交通工具車身廣告等。Online 方式就泛指 Digital Marketing,主要媒介有社交平台、網頁、Google 搜尋引擎、關鍵字、即時通訊軟件等。 

Difference 02︰策略方針
制定推廣策略時,傳統的 offline 市場推廣主要是靠市場策劃員的經驗及依據市場調查;推廣成效則是待廣告見街後的銷售額是否有明顯增長。
數碼市場推廣則可按數據、消費者使用習慣等分析,並依照點擊率、傳閱率、討論熱烈度等,隨時制定或變更推廣策略,令市場推廣方式更能適切迎合消費者需要。
  
數碼市場推廣具彈性

隨着科技不斷進步,傳統市場推廣已不合時宜,也未能配合急速轉變的消費行為;相反,數碼市場推廣能因事制宜,靈活調配。相信未來 Digital Marketing 的表現手法一定會有更多更新穎的體驗和突破。

Photo:DigitalRalph

撰文 : SunSea

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